| 看看各国老外都是怎么用手机的~ |
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| 文章来源：转载 点击数： 更新时间：2007-11-22 0:59:29 |
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● 短信发送量极少
由于美国的手机资费十分便宜，美国人对手机短信的反应普遍十分冷漠，他们更倾向于使用手机电邮。而在手机品牌的认知上，他们则犯了个有趣的错误，认为诺基亚是来自日本。
美国人一年发的短信量仅比中国人七天发的短信多一点
提起手机，美国人并不陌生。但要说到手机短信，一向引领世界尖端技术潮流的美国人可就有些茫然了。据统计，在美国1.5亿左右的手机用户中，利用手机发送并接收文字短信息的比例只有5%。2002年，全美国的手机用户发送短信息的总数为81亿条，但中国人仅在2004年春节7天长假期间就发送了70亿条。
虽然世界电信产业界的权威公司Ovum预测，美国短信发送条数有望出现大幅增长，但专家认为，最乐观的估计，每月能超过10亿条就不错了。即便如此，美国短信的发送量仍不足西欧的1/4。记者采访了在电脑及电子产品零售商店负责手机营销业务的凯奇*德林顿先生。他说，美国人确实很少使用手机短信功能，大部分人甚至从来都不愿意尝试。他自己也是最近才开始用手机发短信的。记者从该商店当前主力促销的三星手机宣传页上，发现其宣传重点主要集中 在彩屏、双屏显示、语音信箱等技术上，手机短信功能根本没提及。
发短信太贵，大部分手机也没有短信功能
美国手机短信潮姗姗来迟，与各大电信公司提供的服务有一定关系。因为长期以来，不同的移动通信公司之间无法实现短信息互换，这与亚洲或欧洲运营商的开放有明显区别。
此外，电脑以及宽带技术在美国的高普及率，也使得大部分美国人更多地利用电子邮件。德林顿先生说：“可能是因为美国人太懒，不愿意一点一点地选择字母，既不方便，又浪费时间。”
其实，这种现状与美国人的消费观念也有关系。美国人虽然赶时髦，却也十分节俭，很多人用的手机都是特别老的型号，根本没有短信功能。另外，美国手机付费大多是每月固定金额，从20多美元到100多美元不等，并且从晚上7点或者9点就全部免费，而手机短信大多需要单独付费，发一条信息的费用高达10美分，其过高的费用也成了阻碍手机短信发展的因素。
用短信的方式向人表示祝贺被认为是失礼的 另一方面，美国人的生活方式也直接影响了手机短信的推广，他们爽朗直率的个性使得大多数人更喜欢直接通电话。美国姑娘莎莉说，我不喜欢使用短信，因为它给人的感觉太含蓄，一点都不直接，还是煲电话粥的感觉好。
电信商开始着急了
面对手机短信业务的停滞不前，美国各大电信商开始着急了，英国《金融时报》形容说：“美国通信业开始亡羊补牢。”
首先，不同移动电话公司之间逐渐开通可以传送短信息的服务。另外，据无线产业研究公司Telephia统计，美国在为所有数据应用服务做广告时，大部分内容都与短信业务有关。美国无线运营商一个季度在短信广告上投入的宣传费用曾经高达4000万美元。其中AT&T无线公司为电视系列片《美国偶像》提供的短信投票活动的赞助收到了良好效果，让大约250万从未发送过短信的用户开始尝试这种新的沟通方式。
不过，很多人对于手机短信在美国的发展前景并不看好。德林顿先生表示，手机短信还将面临其他信息传送方式的竞争，例如互联网短信等，这些都有可能让美国的手机短信业务前景暗淡无光。
● 不爱短信爱电邮
根据最新的一项调查显示，美国人大多沉迷于电子邮件，而下面调查结果所显示的数字也非常有意思。调查是多项选择，59%的美国人在床上查看邮件，53%的美国人在浴室查看邮件，37%的美国人在车上查看邮件，43%早上第一件事就是查看邮件，83%甚至在度假中还要查看邮件。平均每五分钟就要去查看邮件，而在非办公场合，手机终端就成了查看邮件的最佳工具，看来都大多时间都要被电子邮件占据。
iResearch艾瑞市场咨询整理eMarketer最新的统计数据，美国手机电邮用户在手机上对电子邮件操作的使用率比较高，同时也有通过手机电子邮件访问互联网网站的情况，这说明美国手机电邮的使用已经是美国手机用户认知率和使用率比较高的手机增值服务。从调查数据来看，有92%的手机电邮用户已经习惯于在手机上阅读电子邮件全文，79%的用户在删除电子邮件，有超过一半的用户通过点击电子邮件来访问互联网网站。
iResearch艾瑞市场咨询通过ExactTarget在2007年的调查数据发现，手机电邮增值服务在美国的手机用户认知率和使用率很高。通过用户使用手机电邮的地点和场合可以发现用户对手机电邮的使用频率比较高，在家中、车中、办公室/课堂中使用的情况比较多，其中在家中使用的比例为最高，有80%的用户在家中使用手机电邮。
● 美国男性爱视频
iResearch艾瑞市场咨询整理Telephia Mobile Video Report关于美国手机电视市场的相关数据显示，2007Q1美国手机电视收入规模为1.46亿美元，同比增长198%；用户规模为840万人，同比增长155%。
iResearch艾瑞咨询根据美国无线市场研究公司Telephia针对手机视频用户的调查数据中发现，美国手机视频的用户主要集中在25-36岁的男性手机用户群体中。数据显示，美国手机视频用户中有一半年龄在25-36岁，其次是37-55岁和18-24岁的年龄群体，其中18-36岁的用户比例明显高于整体手机用户比例，说明18-36岁的手机用户更容易接受手机视频这种新媒体形式。
iResearch艾瑞咨询根据M：Metrics针对美国手机用户的研究数据整理发现，美国手机用户在订阅手机电视内容时对于娱乐类的内容比较偏爱。M：Metrics是美国本土手机媒体监测和研究机构，通过对手机用户使用的长期习惯监测发现，音乐短片、电影预告片是用户需求最大的手机电视内容，另外受到欢迎的还有一些是与生活相关的内容及新闻内容。
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| 信息录入：noheart 责任编辑：noheart |
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